Product Placement

Sabe aqueles "jabas" que muitas vezes aparecem em novelas e seriados e programas de TV?



Bem trata-se do Product Placement.


O Product Placement (PP) é a inserção de produtos em programas de televisão ou filmes. Não se sabe ao certo o motivo, mas, no Brasil, essa modalidade de comunicação é equivocadamente chamada de merchandising, ou merchandising em TV. Product Placement é “a inclusão de produtos ou serviços em qualquer forma de produção em televisão ou filmes em troca de pagamento pelo anunciante”.


Vale lembrar que este tipo de ferramenta de comunicação é utilizada como forma complementar de uma campanha, uma vez que o produto fica exposto em um curto espaço de tempo e em poucos momentos no programa escolhido.


Alguns erros comuns na utilização desta ferramenta:

Produtos concorrentes diretos sendo anunciados no mesmo programa:

Cervejas SOL e Kaiser sendo anunciadas pelo programa Pânico na TV em menos de dois meses.


Acertaram na Mosca:

Inserção da Skol e Axe no CQC

Inserção em filmes: