Quer que sua marca seja conhecida? Trabalhe um conceito.
Quando falamos das marcas Skol, Havaianas, Nike, Coca-Cola e Axe, o que vem a sua cabeça?
Provavelmente palavras como cutir a vida, humor, superação e até mesmo sexo, vem a sua cabeça aliado a algum comercial que você guarda na memória.
É o que chamamos de criar um conceito. Quando você alia a sua marca a valores que estão direta ou indiretamente aliados ao seu produto, toda sua linha de comunicação fica mais fácil. E o melhor, sua marca aparece.
Ao criar um conceito, você desmistifica valores muitas vezes atribuídos a sua marca, atinge novos públicos e mexe com o mercado.
Pense nisso, acerte Na Mosca:
Havaianas, aposta no humor:
Skol, aposta no conceito Size of life:
Axe, aposta no sexo!
Nike, Superação:
Product Placement
Sabe aqueles "jabas" que muitas vezes aparecem em novelas e seriados e programas de TV?
Bem trata-se do Product Placement.
O Product Placement (PP) é a inserção de produtos em programas de televisão ou filmes. Não se sabe ao certo o motivo, mas, no Brasil, essa modalidade de comunicação é equivocadamente chamada de merchandising, ou merchandising em TV. Product Placement é “a inclusão de produtos ou serviços em qualquer forma de produção em televisão ou filmes em troca de pagamento pelo anunciante”.
Vale lembrar que este tipo de ferramenta de comunicação é utilizada como forma complementar de uma campanha, uma vez que o produto fica exposto em um curto espaço de tempo e em poucos momentos no programa escolhido.
Alguns erros comuns na utilização desta ferramenta:
Produtos concorrentes diretos sendo anunciados no mesmo programa:
Cervejas SOL e Kaiser sendo anunciadas pelo programa Pânico na TV em menos de dois meses.
Acertaram na Mosca:
Inserção da Skol e Axe no CQC
Inserção em filmes:
Bem trata-se do Product Placement.
O Product Placement (PP) é a inserção de produtos em programas de televisão ou filmes. Não se sabe ao certo o motivo, mas, no Brasil, essa modalidade de comunicação é equivocadamente chamada de merchandising, ou merchandising em TV. Product Placement é “a inclusão de produtos ou serviços em qualquer forma de produção em televisão ou filmes em troca de pagamento pelo anunciante”.
Vale lembrar que este tipo de ferramenta de comunicação é utilizada como forma complementar de uma campanha, uma vez que o produto fica exposto em um curto espaço de tempo e em poucos momentos no programa escolhido.
Alguns erros comuns na utilização desta ferramenta:
Produtos concorrentes diretos sendo anunciados no mesmo programa:
Cervejas SOL e Kaiser sendo anunciadas pelo programa Pânico na TV em menos de dois meses.
Acertaram na Mosca:
Inserção da Skol e Axe no CQC
Inserção em filmes:
Ações de comunicação e MKT no Natal.
Bem,
Sempre encontramos boas ações de Comunicação e Marketing no final de ano. De uma forma geral, existem dois tipos bem comuns de campanhas, o anúncio voltado inteiramente para promoções ou produto, e o anúncio com mensagens institucionais que reforçam o conceito da marca ( particularmente gosto mais deste tipo de anúncio).
Vale lembrar que nem todas as empresas possuem uma imagem consolidada perante seu público-alvo, sendo assim, não se podem dar ao luxo de apresentar apenas a marca e são "obrigadas" a intensificar a informação das promoções e produtos oferecidos.
Ah! Mas sempre há aquelas agências que conseguem aliar fixação de conceito e produto em um unico anúncio, com certeza elas acertam Na Mosca!
Anúncio que reforça o conceito da marca:
Anúncio com foco na promoção e produto:
Anúncio que alia conceito e produto:
Filme produzido pela Paranoid BR com direção dos "The Vikings" e co-direção de Heitor Dhalia. Criado pela agência AlmapBBDO com direção de criação de Dulcídio Caldeira e Luiz Sanches
Anúncio de oportunidade (já houveram campanhas semelhantes).
Sempre encontramos boas ações de Comunicação e Marketing no final de ano. De uma forma geral, existem dois tipos bem comuns de campanhas, o anúncio voltado inteiramente para promoções ou produto, e o anúncio com mensagens institucionais que reforçam o conceito da marca ( particularmente gosto mais deste tipo de anúncio).
Vale lembrar que nem todas as empresas possuem uma imagem consolidada perante seu público-alvo, sendo assim, não se podem dar ao luxo de apresentar apenas a marca e são "obrigadas" a intensificar a informação das promoções e produtos oferecidos.
Ah! Mas sempre há aquelas agências que conseguem aliar fixação de conceito e produto em um unico anúncio, com certeza elas acertam Na Mosca!
Anúncio que reforça o conceito da marca:
Anúncio com foco na promoção e produto:
Anúncio que alia conceito e produto:
Filme produzido pela Paranoid BR com direção dos "The Vikings" e co-direção de Heitor Dhalia. Criado pela agência AlmapBBDO com direção de criação de Dulcídio Caldeira e Luiz Sanches
Anúncio de oportunidade (já houveram campanhas semelhantes).
Bonita camisa, Fernandinho!
Bem,
Provalvemente você já ouviu ou usou esta expressão para brincar com alguém sobre a camisa que ele está vestindo. Trata-se de um clássico da publicidade brasileira em que com a utilização do humor foi possivél retratar um cenário comum dos anos 80, os escitórios lotatdos de engravatados, andando, vestindo e na maioria das vezes falando no mesmo tom.
É uma sacada criativa simples que trouxe excelentes resultados para Ustop.
Confira.
Provalvemente você já ouviu ou usou esta expressão para brincar com alguém sobre a camisa que ele está vestindo. Trata-se de um clássico da publicidade brasileira em que com a utilização do humor foi possivél retratar um cenário comum dos anos 80, os escitórios lotatdos de engravatados, andando, vestindo e na maioria das vezes falando no mesmo tom.
É uma sacada criativa simples que trouxe excelentes resultados para Ustop.
Confira.
Divulgação da nova linha Brastemp Gourmet
Muito interessante o formato de "advertainment” criado para divulgar a nova linha de produtos gourmet da Brastemp. Bem, eu via na tv paga aqui em BH, não sei se rolou em canais abertos em outras partes do Brasil, mas, o interessante é como ela foi feita. São episódios que mostram detalhes do produto em torno de uma estória romântica de um casal que se conhece "por acaso". A cada semana e veiculado um episódio diferente, e se você quiser, pode ver todos no site especialmente criado para esta nova linha.
Trata-se de uma prática de comunicação pouco usual aqui no Brasil, feita por uma empresa que sempre optou por ações tradicionais de comunicação.
Vale a pena ver!
Trata-se de uma prática de comunicação pouco usual aqui no Brasil, feita por uma empresa que sempre optou por ações tradicionais de comunicação.
Vale a pena ver!
